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618發布主場戰報,蘇寧家電優勢持續凸顯

發布時間:2019-06-19 15:49:08  來源:互聯網    背景:

  6月19日凌晨,熱鬧了半個月的618電商大促終于落下帷幕。而蘇寧作為智慧零售的賦能者,在618期間取得了漂亮的戰績。

  據蘇寧易購發布的戰報顯示:從6月1日到18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。截至18日18時,蘇寧物流配送包裹量同比增長107%,其中,準時達包裹妥投率達到99.7%。

  具體到戰績層面,蘇寧的家電銷售表現尤為亮眼——618期間,成為了海爾、美的、格力等頭部品牌全品類的最大渠道商。

  雙線布局,家電優勢持續爆發

  今年618期間,蘇寧易購憑借著獨特的“兩大兩小多專”線下立體的場景互聯,構建出了一個更加智慧的消費盛宴。作為家電市場份額長期雄踞第一的蘇寧來說,在618期間更是迎來了爆發期。

  據蘇寧大數據顯示,開售12小時,蘇寧空調銷量突破38萬套,線上銷售激增183%,零售云銷售同比增長24倍。蘇寧易購彩電銷售整體增長105%,65吋及以上大屏成交量增211%。冰洗訂單量整體增長83.7%,其中多門冰箱增長77.8%,烘洗一體機增長97.6%,成為國民首選。

  取得這樣的成績一方面要歸功于蘇寧多年來的線上線下結合的智慧零售模式聯動,在消費者端積累的品牌口碑優勢;一方面,也是通過蘇寧在業內多年的積累,攜手各品牌商,發揮了跨產業整合能力,將供應商、KA商戶等整個產業鏈多方都聯動起來,獲得了在價格、用戶體驗等多方面的領先優勢。

  而從此次618蘇寧家電銷售的趨勢來看,高端產品、品牌集中度愈發明顯。

  618期間,蘇寧家電線上各品類增長遠超行業,產品升級趨勢明顯。以彩電為例,大容量產品、大尺寸彩電等都實現了較高增長。從蘇寧戰報可以看到,截至18時,蘇寧50吋以上4K/8K電視成交量占比達到100%,8K電視銷量實現5倍遞增,OLED電視銷售同比增長189%,激光電視銷售同比激增256%,在推動線上渠道消費升級上起到了關鍵作用。

  掘金下沉市場,助力蘇寧下半場競爭

  近兩年來,猛攻三四線的城市用戶,搶奪這個增量紅利的全新藍海,似乎已成互聯網巨頭的共同選擇。蘇寧早已深諳此道,在發力線上渠道的同時,蘇寧的低線市場布局仍憑精據守,從未放松過。

  加之在過去的一年中,蘇寧智慧零售大開發在低線城市的縣鎮市場中加速繁衍,撒豆成兵。各種新物種、新技術、新玩法,層出不窮并集中爆發,也為蘇寧這一場渠道下沉的服務升級,提供精細化的運營支持。其中,零售云作為蘇寧智慧零售重要布局的一環,在618成績單上,表現尤為亮眼。

  據數據顯示,在蘇寧618期間,縣鎮消費市場迎來狂歡。零售云銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%,共計3156家門店參戰618。在空調品類上,縣鎮市場表現持續走俏,蘇寧全國零售云店銷售增長超24倍,成為蘇寧空調品類的增長最大渠道。

  明白自身優勢,也在充分利用自身優勢的蘇寧,今年第一季度和本次618,都交出了令人滿意的成績單,也證明了蘇寧的智慧零售布局和發展方向的成功。接下來,將會更期待它在線上線下渠道交互領跑行業的表現。

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