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2019年Q1流量平臺投放洞察 :游戲和教育行業為重點廣告主

發布時間:2019-04-23 16:53:29  來源:互聯網    背景:

  2019年Q1,App Growing 共追蹤37個移動廣告平臺超過300萬的移動廣告數據,涉及7622個應用品牌,并進一步按照28個行業細分。那么,不同流量平臺的廣告投放呈現哪些趨勢?哪些才是重點投放行業?

  本文選擇騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、網易易效及阿里匯川五大主流平臺為例,從廣告投放量級變動、行業占比分析、文案套路總結及頭部買量主盤點四方面入手,洞悉流量平臺的投放密碼。

  說明:本文所提及的數據均來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報,以廣告投放數,廣告投放金額(估算)作為判斷廣告投放力度的依據,并不完全等同于實際消耗,僅供參考。

  一、 騰訊廣告投放洞察

  騰訊廣告在 Q1 期間投放的廣告中,1月份的廣告投放量級更高,春節期間則保持相對穩定,春節假期后迎來小高峰,推測廣告主出于年底沖量及提前測試優質素材的考慮,1月份廣告素材更新尤為明顯,而春節期間投放求穩,減少新素材的投放,節后重啟投放測試迎來小高峰,3月份趨于相對穩定。

  進一步分析整體廣告的投放天數,投放天數為1天的素材超過7成,可見騰訊廣告的廣告素材更新較為頻繁。

  為進一步分析不同行業廣告主的分布,App Growing 基于AI技術對落地頁進行智能分類,細分為活動推廣(推廣品牌或者活動,通過表單收集吸引留電咨詢),應用推廣(落地頁引導某一App的下載),電商推廣(落地頁為某一產品的銷售,如二類電商或淘寶,京東等電商平臺上的商品售賣),以下同。

  在騰訊廣告Q1投放的廣告中,落地頁為活動推廣及應用推廣的廣告占比區別不明顯,活動推廣類廣告數占比41.50%,而教育培訓、文化娛樂、金融、護膚美容及服飾鞋包行業為該平臺廣告數Top5的行業。

  震驚感嘆、引導嘗試、通知提醒為其常見的廣告文案套路,使用了震驚感嘆套路的廣告文案占比22.24%。而“免費”、“下載”,“手機”則為騰訊廣告平臺較為高頻的詞匯。

  基于 App Growing 的廣告算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算,整理出該平臺Q1廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App,以下同。

  《拼多多》、《好看視頻》及《全民小視頻》為Q1期間騰訊廣告的重點 App 廣告主,位列廣告投放金額(估算)非游戲App Top3。捕魚類休閑游戲《850棋牌金蟾捕魚》投放較為強勢,搶占廣告投放金額(估算)游戲榜首。

  二、 巨量引擎投放洞察

  由于 App Growing 在3月份對巨量引擎廣告平臺的廣告追蹤進行了升級,所追蹤到的廣告數據明顯增加,3月份廣告量級變動表未能較真實地反饋實際情況,故此處僅呈現1-2月份該平臺廣告投放量級變動。

  巨量引擎春節期間的廣告投放數有下降趨勢,節后逐漸恢復,廣告投放量級呈現小高峰。廣告素材的更新同樣較為頻繁,Q1累計投放天數超過4天的僅6.28%。

  由于巨量引擎的電商體系相對比較完善,廣告推廣目的為電商推廣的廣告占比45.01%。相信隨著抖音電商帶量體系的進一步完善,這一比重還將持續提升。其廣告投放數Top5的行業為服飾鞋包、護膚美容、游戲、文化娛樂及餐飲美食。

  引導嘗試類與震驚感嘆均為其重點使用文案套路,“免費”及“手機”為該平臺廣告文案的高頻詞匯。

  在巨量引擎廣告投放金額(估算)Top10中,頭條系應用(《今日頭條》、《西瓜視頻》和《抖音短視頻》)均表現不俗,可推測字節跳動公司正借助巨量引擎龐大的流量資源對自有產品矩陣進行廣告分發及流量互導,以提升幾大核心產品的影響力。休閑類游戲《消滅病毒》和《開心消消樂》表現也較為強勢,分列游戲APP廣告投放金額(估算)第一,第二。

  三、 百度信息流投放洞察

  Q1期間,百度信息流廣告投放量級穩步上升,3月份廣告投放的量級較高,可推測3月份該平臺的廣告競爭更為激烈,廣告素材更新節奏有所上升。在其整體廣告的投放天數方面,而Q1期間投放天數大于4天的廣告數占比11.13%。

  落地頁為活動推廣的廣告為其重點,廣告數占比75.24%,而教育培訓、家居家裝、游戲、招商加盟及金融行業為該平臺廣告數Top5的行業。

  傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺投放較為強勢,“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯,而“免費”這個詞也使用較為頻繁。

  在百度信息流廣告投放金額(估算)Top10中,《拼多多》、《美樂樂》、《好看視頻》位列前三甲。而傳奇類游戲《龍城爭霸》強勢搶量,占據游戲 App 廣告投放金額(估算)榜首。

  四、網易易效投放洞察

  Q1期間,網易易效平臺波動較大,廣告量級變動的規律不明顯。而Q1期間投放天數為1天的廣告占比41.50%,相比騰訊廣告,巨量引擎,百度信息流廣告平臺,廣告素材的更新周期較低。

  落地頁為活動推廣及應用推廣的廣告占比區別不明顯,活動推廣類廣告數占比48.61%,游戲、教育培訓、金融、綜合電商及旅游住宿行業為該平臺廣告數Top5的行業,其中游戲行業的廣告數占比最多,為43.82%。

  與百度信息流平臺類似,傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺投放較為強勢,“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯。排名游戲App廣告投放金額(估算)前三均為以成龍為代言人的系列傳奇游戲(《一刀傳世》、《大哥傳奇》、《熱血高爆版》)。

  五、阿里匯川投放洞察

  由于3月份App Growing也升級了阿里匯川廣告平臺的廣告追蹤技術,所追蹤到的廣告投放數的變動未能真實反映市場情況,故此處同樣僅展示該平臺1-2月份廣告投放量級的變動。

  由圖可以看出,1月7日-1月10日阿里匯川的廣告投放量級呈現小高峰,Q1期間投放天數為1天的廣告占比55.20%,有87.2%的廣告投放天數不超過4天。

  落地頁為活動推廣的廣告占比高,廣告數占比為64.51%。游戲、護膚美容、服飾鞋包、教育培訓及金融行業為該平臺廣告數Top5的行業。

  “傳奇”“微信賺錢”的詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯,傳奇題材廣告,網賺類的廣告是阿里匯川廣告平臺較為常見。

  《拼多多》搶占阿里匯川平臺非游戲App的廣告投放金額榜首,而藍月系的3款傳奇游戲則分列游戲App的廣告投放金額Top3。

  在騰訊廣告,巨量引擎,百度信息流,網易易效,阿里匯川廣告平臺,教育培訓及游戲行業為重點廣告主,而震驚感嘆,引導嘗試均為各平臺較為常用的廣告套路。而三大廣告平臺騰訊廣告,巨量引擎,百度信息流的投放天數為1天的素材占比均超過6成,可見精細化運營將成為廣告投放的趨勢。

  以上為 App Growing 發布的《2019年Q1各主流移動廣告平臺投放洞察》,查看更多其他流量平臺的廣告投放情報,請登陸 App Growing 查看。

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