21點技巧 16点 要牌
您的位置:首頁>>業界動態

蘋果不再“硬扛” 開始“服軟”

發布時間:2019-03-26 10:24:10  來源:36氪    采編:孫月  背景:

  蘋果正在進行iPhone推出后的最大轉型,不再“硬扛”,開始“服軟”。

  在北京時間26日凌晨舉行的發布會上,蘋果沒有發布任何硬件產品,而是推出了一系列軟件服務,包括雜志訂閱服務Apple News+、信用卡服務Apple Card、游戲訂閱服務Apple Arcade、視頻訂閱服務Apple TV等。

  相比之下,iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等硬件產品則選擇近期在官網“低調”上線。

  蘋果正變的越來越像一家內容服務公司。

  服務救場

  iPhone推出后,在長達10年之久的時間都是蘋果公司的增長引擎,但這款霸王級產品現在給蘋果提供的增長動力逐漸陷入了停滯。

  單就出貨量而言,在2016年之后,iPhone出貨量已經進入穩定期。IDC數據顯示,iPhone出貨量2017年小幅增長0.2%,2018年則下跌3.2%。

  憑借iPhone X革命性創新與高價策略,iPhone在2018財年(2017年四季度-2018年三季度)依然是蘋果營收上漲的主要動力。但“創新+高價”策略無法持續,2018款蘋果推出了三款新 iPhone,但新興市場對其高昂的價格也不再買賬,導致蘋果2018年四季營收843億美元,同比下降4.5%,iPhone營收同比下降近百億美元。

  2018款iPhone的失利,宣告了蘋果靠硬件增長的時代結束。蘋果需要新的增長點,來擴大想象空間。

  能救場的只有服務,無論體量和增量空間都是如此。

  以體量計,服務已成為iPhone之外第二大營收來源,超過Mac和iPad。從增速看,三大硬件要不營收下滑,要不只有低個位數的小幅增長;服務、“可穿戴設備、家居和配件產品”(Wearables, Home and Accessories)均保持雙位數的高速增長,但后者體量尚小,硬件毛利也要明顯低于服務。

  去年四季度財報上,蘋果首次披露產品和服務的盈利能力,產品的毛利率為34.3%,服務的毛利率達到62.8%,接近前者的兩倍。

  而且,服務的增長上限非常令人期待。蘋果擁有龐大的用戶量:僅iPhone一項就有9億存量用戶,蘋果硬件設備有超過10億的活躍用戶。蘋果瞄準的方向,新聞、游戲、視頻、支付均為重度、高頻應用。加上蘋果軟硬一體的設計和強大的用戶粘性,可供開掘的空間十分廣闊。

  蘋果走出舒適區

  蘋果押注服務的前景廣闊,但并不意味著道路好走。

  從iPhone推出后,蘋果一直在自己的舒適區當中競爭。蘋果幾乎每一代iPhone都領先于同行,推出的主要服務:應用商店、iCloud、AppleCare、Apple Pay、iTunes、Apple Music,多數是與蘋果硬件強相關的服務。

  但今天推出的這些服務,讓蘋果不得不走出舒適區。

  今天發布的四項主要應用中,雜志訂閱服務Apple News+、游戲訂閱服務Apple Arcade,視頻訂閱服務Apple TV,都不是與蘋果硬件體系天然延伸的服務。只有信用卡服務Apple Card是Apple Pay的自然延伸,可以向Apple Pay超過2億的用戶順勢推廣。

  無論是新聞、游戲還是視頻服務,蘋果都將面臨不同程度的挑戰。

  除了原創劇集服務Apple TV+之外,蘋果本質上提供的是聚合服務,蘋果需要說服用戶為什么訂閱這項服務。

  游戲方面,雖然Apple Arcade當中有100多個精品游戲,但除非重度游戲玩家,多數人同一時間只會玩一款或少數幾款游戲,直接在App Store下載即可。新聞方面,去年皮尤的一份報告顯示,雖然移動設備成為美國人閱讀新聞的首選渠道,但美國成年人更喜歡在社交媒體上看新聞,占比達到67%。

  此外,蘋果需要搞定更多優質的合作伙伴,由于對分成不滿或存在競爭關系,一些內容生產商已對蘋果say no。

  《紐約時報》、《華盛頓郵報》等權威媒體拒絕加入蘋果的新聞訂閱服務。蘋果給出的分成沒能打動它們。另外,為了保護隱私,蘋果不愿意和出版商分享用戶數據,而這些信息往往是出版商營銷的基礎。

  不過,憑著強大的號召力,《華爾街日報》《洛杉磯時報》等一線媒體已入駐Apple News+,HBO、hulu也加入Apple TV。蘋果如能將用戶數量做到相當規模,將更容易搞定其他內容提供商。

  此外,蘋果的新聞、視頻訂閱服務,現階段無法在全球推廣,尤其是中國這樣龐大的市場伸縮有限。頭條、百度、騰訊新聞已經成為億級用戶的資訊類App,優酷、騰訊、愛奇藝、B站牢牢占據了視頻市場,聚攏起龐大的用戶群。

  值得一提的是,視頻方面,蘋果不光提供聚合服務,還親自下水搞原創,推出了原創視頻服務Apple TV+,作為本次發布會最大的看點,原創劇集意味著需要大量的投資。據彭博此前報道,蘋果在自制內容上已經投入至少10億美元。

  但是,與Netflix和亞馬遜相比,蘋果進入了一個全新的領域。市場觀望的一個態度是:蘋果在硬件上的實力和口碑,是否可以輸出叫好又叫座的影視作品?

  高盛分析師Rod Hall之前預測,到2020年,假設以每月15美元的價格增加2000萬訂閱用戶,只能給蘋果的利潤帶來1%的提高。而每月 10 美元的 Apple News新聞服務只能給蘋果的利潤帶來 0.4% 的幫助。Netflix的每月訂閱費用為11美元,蘋果的定價可以提高的范圍有限。

  當然,蘋果推廣這些服務也有明顯的優勢,一是龐大的用戶量,二是高質量的口碑和強大的品牌號召力。

  龐大的存量用戶和蘋果用戶的高消費能力是蘋果推廣服務的天然優勢。此外,蘋果推出的服務在質量上有嚴格的把控,在每一項服務上都強調了對隱私的保護,在隱私話題越來越敏感的環境下,蘋果的態度和口碑有望吸引更多用戶的青睞。

  如何把硬件的用戶和口碑,遷移到服務上來,是蘋果要攻克的課題。




關注ITBear科技資訊公眾號(itbear365 ),每天推送你感興趣的科技內容。

特別提醒:本網內容轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益,請及時聯系我們,本站將會在24小時內處理完畢。


返回網站首頁 本文來源:36氪

何以解憂?唯有讀書 天貓數據稱:一年買7本書才到及格線
誰說95后沉溺游戲不讀書?天貓數據顯示,這屆95后很上進,在天貓買書最多的人群就是他們。
日期:04-23
重大市場消息釋放!支付寶豪擲30億普及“刷臉支付”
從原始社會以物易物的實物支付方式開始,人類的交易支付方式在不斷的變革中發展前進著,到后來的現...
日期:04-23
樂芒2019全新戰略布局,一季度同比增長300%,樂芒新型材料為何能逆勢暴漲?
作為新一代生態環保裝飾材料行業的領軍企業,樂芒新型材料有限公司始終堅持倡導綠色健康環保理念,...
日期:04-23
2019年Q1流量平臺投放洞察 :游戲和教育行業為重點廣告主
2019年Q1,App Growing 共追蹤37個移動廣告平臺超過300萬的移動廣告數據,涉及7622個應用品牌,并進一...
日期:04-23
樂芒新型材料再次榮獲統達集團千萬級投資,為何備受資本青睞呢?
隨著人們對家庭空氣環保問題的重視,傳統的簡單室內環保處理方式顯然已經不符合消費者的需求, 于是...
日期:04-23
傳統企業如何AI化轉型?李彥宏用5分鐘為你指條明路
在新的技術浪潮的沖擊下,以AI、大數據、云計算、物聯網、5G通信等一系列技術為代表的新技術所引發...
日期:04-23
百度創始人李彥宏犒勞員工:現場發糖葫蘆,員工問他吃了嗎?
2019年2月25日,百度舉行了“百度驕傲”頒獎禮,獎勵過去一年中表現最突出的團體和個人,...
日期:04-23
華為云數據庫定制高效解決方案,助力行業客戶發揮數據價值
日前,由中國MySQL 用戶組主辦的 ACMUG 2019全國巡講—上海站如期舉行,華為云布道師、華為云...
日期:04-23
你和品質生活之間,只差一個“凱琴優選”的距離
《凌晨3點不回家:成年人的世界是你想不到的心酸》這樣的自媒體爆款文章雖然過于煽情乃至失真,但是...
日期:04-23
網易公司與南京江北新區簽約,將共建三大基地
南京2019年4月23日 -- 4月22日,南京江北新區迎來互聯網巨頭,網易公司與江北新區簽署合作協議,將...
日期:04-23
WWDC還會為大家準備些新玩意 比如Siri進化
距離 WWDC 2019(蘋果全球開發者大會)已經不足兩個月的時間了,目前有關蘋果四大軟件平臺的新一代系...
日期:04-23
親測有效!對付騷擾電話 移動用戶可用這一招
在互聯網時代,總有不法商人通過非法渠道獲取個人信息,然后開始瘋狂的電話推銷。今年3·15晚...
日期:04-23
58同城旗下品牌安居客6萬張房源圖片被盜用 核心權益被侵犯怒發訴訟
對于一個房產信息平臺來說,房源無疑是最核心的資源。試想,假如用戶有購房或者租房的需求,當然希...
日期:04-23
阿里天貓精靈再發布人工智能終端,聯發科功不可沒
AI人工智能已經成為了科技行業新的增長動力,據相關預測,到2025年全球個人智能終端將達到400億臺,...
日期:04-23
2019強勢首發 | 迅雷鏈技術沙龍北京站全面開啟,等你發車!
2018年可謂是區塊鏈跌宕起伏的一年,經過了下半年的行業冷潮期后,行業逐漸回歸理性,很多人開始將...
日期:04-23
博信股份成立人工智能實驗室Tlab.AI 將促進人工智能技術商業轉化
當前,全球科技創新空前活躍,物聯網、大數據、云計算等信息技術的高速發展,人工智能已迎來新一輪...
日期:04-23
同方威視助力中國海關打擊走私瀕危物種及制品行動
北京2019年4月22日 -- 2019年4月16日的央視《焦點訪談》欄目推出《走私象牙,沒門兒》專題,報道了...
日期:04-23
愛奇藝“希望盒子”公益項目落實首批捐贈 公益直播把VR課堂送到云南怒江州
近日,愛奇藝與中國青少年發展基金會共同發起的“希望盒子”公益項目在云南省怒江州蘭坪...
日期:04-23
新型蠕蟲病毒鎖定《刺客信條》玩家 騰訊電腦管家精準查殺
網上流傳著這樣的帖子:一名女網友的老公從未去過巴黎,第一次去巴黎時卻對道路和建筑了如指掌,來去自...
日期:04-23
小豬短租世界讀書日對話書房房東,理想主義照亮城市微光
4月23日是世界讀書日。近年來隨著移動互聯網的發展,年輕人的閱讀習慣被打破重塑,老牌獨立書店似乎...
日期:04-23
 
21點技巧 16点 要牌 广东36选7彩票开奖 双色基本球走势 5星时时彩缩水 3d试机号937历史开奖记录 安徽25选5 今天七星彩单挑一注 二分时时彩走势图下载 广东麻将怎么胡牌图解 彩票快3破解器下载 重庆时时三星跨度走势图