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消失的iPhone SE2:并不存在的“小屏旗艦”市場

發布時間:2019-03-26 10:00:39  來源:快科技    采編:徐彬  背景:

  3月26日凌晨,蘋果春季發布會如期舉行,不過令諸多果粉失望的是,此前盛傳的小屏旗艦iPhone SE2并未現身,不僅如此,蘋果還上架了一批全新的翻新iPhone SE,讓人不禁啞然。

  為何在果粉呼聲如此之高的情況下,蘋果依然不更新自一款已經有3年歷史的老系列呢?其實細細想來,iPhone SE的命運自它誕生起,就埋下了伏筆

深度|消失的iPhone SE2:并不存在的“小屏旗艦”市場

  1、庫存機的命運

  眾所周知,iPhone SE誕生的部分原因是消化庫存原件,發售之初的“黃屏門”就來自于此,這也是為何iPhone SE如此像iPhone 5的原因之一,一切都是現成的,自供應鏈起家的庫克通過庫存將iPhone SE的成本降至了最低。

  但是庫存就意味著蘋果并不會花費大價錢為iPhone SE訂購更多的原件(這與iPhone SE表現不佳也有關系),當iPhone 5/5S遺留下的庫存消耗完畢之后,蘋果自然就失去了繼續銷售iPhone SE的動力。隨著iPhone XS系列發布,iPhone SE也正式在蘋果官網下架并停產。

  話說回來如果蘋果真的要推出一款全新的劉海全面屏加持的iPhone SE2,那么作為一款沒有先例的產品,開發周期和高昂的開發費用都是蘋果需要考量的因素之一,立項之前自然要三思而后行。

  而且更重要的是,消費者證明了“小屏旗艦”這一市場正如泡沫幻影,并不存在

  2、小屏旗艦?都是笑話

  小屏旗艦一直被許多人津津樂道,iPhone 4也是果粉們集中緬懷的對象之一,似乎只要蘋果推出一款全新的小屏旗艦,人們就會蜂擁而至,搶購一空。

  但小屏旗艦這個定義,從來就是個笑話。

  大屏幕的趨勢勢不可擋,自2018年以來,市面上屏幕超過5.5英寸及以上的手機占比已經接近50%,原本是市場主流的5寸手機已經被邊緣化。

  索尼Xperia Compact系列稱之為小屏旗艦當之無愧,索尼也是目前唯一一家真正認真推出小屏旗艦的手機公司,但它落得了一個什么下場?2018年Q3索尼手機銷量僅有160萬部,平均每天只賣出去了1萬7千部,小屏旗艦對于銷量毫無助力。

  三星S10e有驍龍855加持,可否稱得上是小屏旗艦?但三星曾表示S10+的預定量超過了S10系列機型的50%,另外僅在京東上,S10e的預定量就落后了S10近13倍,看到這還有人在叫嚷著要小屏旗艦么?

  連小米都表示小米9 SE可能會是最后一代SE系列產品,如果小米都無法支撐起這個所謂小屏旗艦市場,那么就真的意味著沒有消費者會在乎這個市場。

  世界上唯一在乎小屏旗艦的就是日本人,但排行榜第一的也是真·小屏旗艦iPhone 8(市場份額超25%),iPhone SE早就成為過去式(份額3.7%)

  那么現在你告訴我,蘋果為什么要推出iPhone SE2?是讓自己堆積的庫存再膨脹一些么?

  3、破壞性定價與定位

  當然iPhone SE2還面臨著另外一個問題,無法融入蘋果現有產品的價格體系,目前市面上,iPhone 7系列主打3000元價位,iPhone 8系列可堪4000元市場,5000元則是iPhone XR的天下,6000-7000有iPhone X與iPhone XS,如果現在推出iPhone SE,那么它要放在哪里呢?

  作為消費者心目中的“廉價”系列,大家能接受的SE定價無非也就在3000-4000元左右,再高肯定選購iPhone XR。那么加上A12芯片與結構光的iPhone SE2能將價格壓低到這個程度么?按照蘋果的定價風格來講,根本不可能,再者價格過低會嚴重威脅iPhone XR與XS的市場地位,擾亂蘋果的定價系統。

  那么即便換用A11芯片,將定價定在3000元,那么同價位還有屏幕更大的iPhone 7 Plus可選,在現在以大為美的手機市場,很難說iPhone SE能吸引到多少消費者。

  換言之,iPhone SE2會破壞蘋果現有的產品定位與定價體系,相較于其可憐的銷量預期,蘋果得不償失

  總的來說,在庫存消耗、大屏幕趨勢的夾擊下,iPhone SE本身就是一個注定要消失的系列,蘋果沒有空間也沒有欲望為這個邊緣化的“小屏旗艦”帶來更新。

深度|消失的iPhone SE2:并不存在的“小屏旗艦”市場




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