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蘋果迎來史上最大轉型:Apple Card加持 四大新品齊亮相

發布時間:2019-03-26 09:48:43  來源:雷鋒網    采編:徐彬  背景:

  當地時間2019年3月25日上午十點(北京時間3月26日凌晨一點鐘),在美國加州Cupertino蘋果ApplePark總部的Steve Jobs Theater,蘋果正式開始了今年的第一次發布會。正如此前已經得知的那樣,在連續幾天的官網硬件發布之后,這是一場與硬件沒有關系的發布會。

蘋果迎來史上最大轉型:Apple Card加持 四大新品齊亮相

  盡管如此,這依然是一場精心安排、精彩不斷甚至是意義重大的活動,讓我們來看看蘋果為這個世界帶來了什么。

  蘋果服務的六大產品原則

  發布會開始,蘋果播放了一部“電影”,電影的演職人員都是蘋果的產品,iPod、iPhone、ApplePay、HomePod皆在其中,暗示蘋果一直在進行一場盛大的表演,也切中了今天的主題——Itisshowtime。

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  隨后,蘋果公司CEO Tim Cook出場,開門見山地表明,今天的主題是關于服務的,而硬件、軟件和服務一起構成了整個蘋果生態。

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  接著,Tim Cook公布了蘋果服務產品的六大原則:

  簡單易用(Easytouse);

  注重細節(Attentiontodetail);

  保證隱私和安全(Privateandsecure);

  專家策劃(Expertcuration);

  個性化(Personalized);

  家庭共享(FamilySharing)。

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  AppleNews+:包含雜志內容,每月9.9美元

  第一個發布的產品,是AppleNews+新聞訂閱服務。

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  TimCook表示,三年前AppleNews發布之后,廣受好評;而今天,AppleNews+則重點加入了雜志中的精品內容。

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  蘋果表示,AppleNews+增加了300多種雜志中的內容,覆蓋了時尚、運動、旅行、音樂、社會、科技等多個方面的內容。在表現形式上,在打開AppleNews+之后,雜志封面可以在App中動態顯示,排版也經過特殊優化和精心設計(針對iPhone和iPad),同時在文章下方也會有推薦的相關內容。

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  當然,這一舉動并不令人感到意外。2018年3月,蘋果收購了雜志訂閱服務Texture,它提供了200多種世界知名雜志的電子版,包括Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader'sDigest等——很顯然,AppleNews+是對Texture的深度集成(詳見雷鋒網此前報道)。

  除了雜志,AppleNews+也支持一些網站訂閱服務,比如說TechCrunch,也支持世界知名報紙——《華爾街日報》——的閱讀。

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  蘋果表示,為了保證隱私內容,蘋果在進行推薦時,采用的是端側智能(OnDeviceAI),然后再從服務器下載;同時,AppleNews+沒有任何廣告。

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  價格方面,AppleNews+每個月的訂閱價格是9.99美元(首月免費試用),可以在家庭中進行分享。該服務首先在美國和加拿大即日上線,隨后將會于2019年秋天在澳大利亞和英國上線。

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  AppleCard:蘋果變成了一家銀行

  第二個更新,是關于ApplePay。TimCook表示,ApplePay已經在40多個國家和地區上線;隨后宣布,蘋果將通過ApplePay推出個人轉賬功能,首先在Portland上線,隨后會擴展到其他城市。

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  隨后,蘋果宣布了AppleCard。

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  AppleCard是蘋果推出的一項虛擬信用卡功能。用戶需要在蘋果注冊之后,經過認證之后,得到一張信用卡,可以在全球各個地方進行消費,并且可以在手機上查看消費記錄、并且生成消費分類報告等,便于用戶形成好的消費習慣。

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  同時,AppleCard也支持消費返現DailyCash——蘋果強調,這里說的返現是真正的現金,還可以轉給朋友。同時,用ApplePay進行消費、或者在蘋果官方購買產品,還能擁有一定的返現比例。

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  在信用卡政策方面,AppleCard免去了一系列費用,比如說年費、國際費用等。為了保證AppleCard的,蘋果還宣布了與銀行機構高盛和信用卡機構萬事達的合作。

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  在安全性上,TouchID、FaceID等蘋果安全功能也為AppleCard保駕護航;同時,蘋果表示,高盛絕不會將用戶數據分享給任何第三方,并且沒有廣告。

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  當然,蘋果還為AppleCard用戶推出了一張設計精美的實體信用卡,它只有蘋果logo和用戶名,不含卡號、截止日期等個人信息,同時在消費時也支持1%的返現額度。

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  最后蘋果表示,AppleCard將在今年夏天推出,只面對美國市場。

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  AppleArcade:100多款獨家游戲

  蘋果接下來的一個動作,與游戲有關。

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  在發布會上,蘋果宣布推出游戲訂閱服務AppleArcade服務,它包含100多款全新的獨家游戲,支持在iPhone、iPad、AppleTV等多種設備上運行,同時支持離線下載,可以隨處玩。蘋果表示,還會一直增加新的游戲。

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  蘋果表示,AppleArcade將會在隨后到來,覆蓋150多個國家和地區;至于價格等信息,隨后會公布。

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  AppleTV+:自制內容,大咖云集

  最后公布的動向,是全新的AppleTV。

  全新的AppleTV支持多種視頻內容服務,其中包括來自Hulu,HBO、Showtime等頻道(稱之為AppleTVChannel)的服務,所有的服務都可以在通一個AppleTV應用中選擇,并且可以單獨按需訂閱,而非打包購買;購買之后,用戶可以下載之后離線觀看。

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  同時,蘋果也在應用中提供了算法推薦功能;而訂閱之后的內容,也可以在iPad、iPhone上同步觀看。另外,蘋果宣布,將在今年秋天把AppleTV應用帶到Mac中;不僅如此,蘋果還將把AppleTV應用帶到三星、LG、Sony、VIZIO等智能電視上,并且會將AppleTV服務帶到100多個國家和地區。

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  隨后,蘋果終于發布了傳聞中的自制視頻內容服務,稱之為AppleTV+。

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  在此,蘋果自制內容負責人ZackVanAmburg和JamieErlicht登臺,他們二人都是制作經驗極為豐富的索尼前高管,對蘋果自制內容進行了介紹。

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  在一段關于AppleTV+的介紹視頻之后,著名導演斯皮爾伯格等好萊塢明星也親自亮相為蘋果站臺,介紹了他們各自制作的內容背后的故事。蘋果表示,將會有更多的創作者參與到蘋果的原創內容中去。

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  蘋果表示,這些原創內容將在AppleTV應用中可以訂閱,完全沒有廣告,可以覆蓋到100多個國家和地區,上線時間將會是今年秋季。

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  最后,蘋果還放出了一個大招:請來了美國著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞(OperaWinfrey)來站臺,引來了現場的一陣歡呼。而TimCook則表示,與這樣的藝術家合作,蘋果是非常謙卑的。

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  雷鋒網總結

  毫無疑問,對于蘋果來說,這是一場極具節點意義的發布會。自從iPhone于2007年誕生以來,蘋果從來沒有像今天的這場發布會上如此強調服務的重要性;而基于這次發布會,蘋果的硬件+軟件+服務三位一體的發展戰略變得無比清晰。同時,基于上述的六大產品原則,蘋果在服務方面也做到了極致,并且在原創內容方面表現出了對藝術的敬畏和前輩之心。

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  通過這場發布會,蘋果也在對外昭示自己全面向服務轉型的決心和能力,并且在努力打造一個超越于硬件生態和軟件生態之外更大的服務生態圈,并將自己的觸手伸向了信用卡金融、視頻制作與分發、新聞內容分發等領域,同時也視頻內容的對外輸出上變得更加開放——在雷鋒網看來,這場發布會的意義和精彩程度,甚至不亞于喬布斯去世后蘋果的每一場發布會。

  毫無疑問,蘋果正在打造一個全新的自己;或者說,蘋果在重新定義自己。




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