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發VLOG,玩轉問答 媒體“兩會”報道微博頻創新

發布時間:2019-03-25 21:34:21  來源:互聯網    采編:即時新聞  背景:

  近日,微博公布了媒體2019年“兩會”報道的相關數據。“兩會”期間,相關話題在微博的總閱讀量增加145.4億,討論量增加1460多萬。媒體發布的“兩會”相關視頻總播放量達34.3億,直播總觀看人次達2.79億。媒體還以微博為主陣地,通過VLOG、問答等新的報道形式,提升傳播效果。

  “兩會”信息近七成來自微博

  來自微博的數據顯示,“兩會”期間,媒體在微博運營核心話題66個,發布視頻6萬多個,發起直播772場。

  第三方數據也顯示,微博是“兩會”相關信息傳播的重要渠道。《網絡傳播雜志》發布的文章顯示,根據蜜度信息“微熱點”大數據分析平臺數據,從3月3日0時到3月14日24時,涉及“全國兩會”的信息共1272.6萬條,其中微博上的信息量超過876萬,占全網信息量的近70%。

  年輕人成為微博上“兩會”相關信息的主力受眾。微博數據顯示,“兩會”相關信息的受眾中,73.5%年齡都在30歲以下,其中年齡在20歲以下的網友占到27.9%。減稅降費、粵港澳大灣區、外商投資法等,都成為“兩會”熱詞。

  媒體報道方式微博“玩花樣”

  成為“兩會”信息傳播重要渠道的同時,媒體在微博上的報道形式也不斷創新。不少媒體都采用了VLOG、問答等新的內容形式,使“兩會”報道更接地氣。

  “兩會”期間,人民日報、光明日報、央視網、中國日報、封面新聞等媒體和參加“兩會”報道的記者,發布550多個VLOG,從不同視角記錄“兩會”。通過這種人格化和故事化的視頻表達方式,為公眾展示了類型豐富、角度多樣的“兩會”信息。

  中國日報以“記者小彭”視角發布四期“兩會VLOG”,既有對采訪現場的記錄,也有幕后花絮,讓網友大呼“看到停不下來”。其中一期采訪姚明的VLOG,播放量達193萬。“及纓”就說,之前喜歡的VLOG都是生活日常和旅行,沒想到時事新聞也可以這樣有趣。香港文匯報北京新聞中心執行總編輯@凱雷 發布7條“兩會VLOG”,涵蓋采訪技巧、茶杯的變遷、人民大會堂郵政所等,也獲得網友喜愛,單個視頻播放量最高超過67萬。

  媒體還把在微博征集的網友問題帶上了“兩會”。央視、中國新聞周刊、中新網、我們視頻等媒體,向網友征集300多個問題,相關問答閱讀量超過6500萬。教師待遇、網絡個人隱私保護、老年人就業等問題,都得到代表委員回應。

  截止2018年12月,微博月活躍用戶達4.62億,廣泛分布在一至四線城市,這也使媒體在微博征集的問題更具全面性。

  圍繞代表委員的提案和建議,微博上還產生了200多條熱點提問和48000多條熱門回答。“拐賣婦女兒童罪最高調至死刑”、“除夕納入法定假期”、“禁止未成年人擔任網絡主播”等提案和建議,都成為微博上的熱門問答,不少垂直領域專業人士也在微博上發表了專業觀點,與網友形成良好互動。

  微博上活躍著3萬多個主流媒體賬號。在歷次重大新聞事件中,媒體在信息發布和輿論引導上都扮演了重要角色。同時,微博也為媒體提供了圖文、視頻、直播等不同內容形式,助力媒體提升傳播效果,加速推進媒體融合進程。




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