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Facebook轉型當雅虎2.0?反正廣告主喜歡!

發布時間:2012-10-14 14:39:16  來源:騰訊科技    背景:

  10月13日消息,過去幾年間,企業在Facebook上投放的精準廣告,唯一的支持數據只能是Facebook收集的用戶信息,比如用戶年齡、地理位置、最喜歡的電影等等。直到今年夏天,Facebook推出了新的廣告系統“Facebook Exchange”(即FBX),通過FBX,Facebook允許第三方廣告銷售機構在售賣Facebook廣告位的時候參考其他第三方數據。

  采用第三方數據的好處很多,其中之一就是Facebook的廣告主從此可以搜集用戶在訪問Facebook之前去過哪些網站,假如用戶去過Dominos.com, 那么用戶到Facebook的時候,看到的廣告就是Dominos.類似于Google的Re-maketing廣告,Facebook把這種新的廣告產品稱為“Re-targeting”。

  盡管FBX迄今為止還是一個小規模應用的初級產品,但已經受到了廣告主的廣泛好評,BusinessInsider曾經對可能成為Facebook劃時代產品的FBX做出這樣的評論“一個越來越明顯的悲劇事實是,Facebook過去幾年都在追逐著錯誤的廣告模式,現在唯一的疑問是。在采用第三方數據方面,許多網站——特別是雅虎——都已經捷足先登了,這些網站早已經憑借著這種模式大賺特賺。”

  看起來,如今的Facebook,終于明白照搬其他網站已經使用多年的商業模式完全是有利可圖的,Facebook似乎想通了,只要能賺得盆滿缽溢,當雅虎2.0也沒什么不好。

  話說回來,FBX能得到如此多的正面評價實屬不易,要知道過去幾年,多數廣告主對于在Facebook上投放廣告的反饋都是“頭疼”,而如今能證明FBX即將成為Facebook一個新的營收增長點的證據越來越多。

  舉個例子,專門服務電子商務客戶的廣告代理公司TellApart在一封郵件中羅列了其客戶通過FBX投放廣告的數據:

  ·我們所有的客戶通過FBX的投資回報率(ROI, return on investment)大約在10倍到20倍之間。

  ·我們最早的一家使用FBX的客戶,eBags,一直以來的投資回報率都穩定在15倍左右。

  ·客戶OnlineShoes.com通過FBX用戶的廣告點擊率超過15%——這是一個驚人的數據。

  ·我們所有使用Facebook Exchange以及Doublclick Ad Exchange平臺的客戶的平均廣告點擊率為6.6%。

  ·有家客戶使用所有類似FBX的實時廣告競價平臺,而FBX短期內使他們的用戶量增長了30%。

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